Publier un article de blog Wix que Google lit vraiment

Publier sur le blog de Wix prend cinq minutes. Publier un article que Google lit, comprend et propose demande une demi-heure de plus, et ce sont ces trente minutes qui font toute la différence. Voici ce qu’elles contiennent.

Avant d’écrire, choisir une question

C’est l’étape que tout le monde saute, et c’est celle qui décide du résultat.

Un article se construit sur une question que des gens tapent réellement. Pas un thème, pas une envie, une question. « Comment nettoyer un carrelage en pierre naturelle » est une question. « Nos conseils entretien » n’en est pas une, et ne se positionnera sur rien.

Le test est simple. Écrivez la question telle qu’un client la poserait, à l’oral. Si vous n’arrivez pas à la formuler en une phrase, l’article n’est pas prêt, et il vaut mieux le découper en deux.

Dans le compositeur de post

Wix appelle compositeur de post l’espace d’écriture du blog. On y organise le contenu, on ajoute images et vidéos, et surtout on règle la façon dont l’article se présentera aux moteurs.

Le titre visible et le titre de référencement sont deux choses. Le premier s’adresse au lecteur qui parcourt votre blog, le second à quelqu’un qui n’a encore rien lu et qui choisit entre dix résultats. Le titre de référencement doit contenir les mots de la question, et rester lisible autour de 60 caractères.

La description de référencement décide du clic. Elle ne fait pas monter la page, elle fait qu’on la choisit. Une phrase qui annonce ce qu’on va obtenir, sous 165 caractères pour ne pas être coupée.

L’adresse de l’article se choisit maintenant. Courte, en minuscules, sans accents, avec le mot qui compte. Changer une adresse après coup revient à publier un nouvel article et à jeter ce que Google avait appris sur l’ancien.

L’image de partage compte plus qu’on ne croit. C’est elle qui s’affiche quand quelqu’un colle votre lien dans une conversation ou sur un réseau. Une vignette vide divise le nombre de clics.

Les catégories, peu et bien nommées

Les catégories du blog Wix ont leur propre adresse et deviennent des pages à part entière, qui peuvent se positionner.

Deux règles suffisent. Peu de catégories, trois ou quatre au démarrage, sinon chacune reste presque vide et n’a rien à proposer. Et des noms définitifs, parce qu’une adresse de catégorie qui change entraîne les mêmes conséquences qu’une adresse d’article qui change.

L’article lui-même, structuré pour être lu

Un plan clair fait plus pour le référencement que n’importe quelle astuce.

• Une introduction qui donne la réponse courte dès les premières lignes. Le lecteur pressé doit repartir servi, et c’est aussi ce qu’un moteur de réponse va citer.
• Des intertitres qui reprennent les formulations de la question, sans les répéter mécaniquement.
• Des listes quand il y a des étapes, du texte courant quand il y a un raisonnement.
• Des liens internes vers vos pages de prestations, quand c’est utile au lecteur et pas avant.
• Des liens externes vers les sources officielles. Citer une source ne fait pas fuir, cela crédibilise.
• Un texte alternatif sur chaque image, qui décrit ce qu’on voit.

Après publication, trois gestes en dix minutes

1. Liez l’article depuis une page existante. Un article que rien ne pointe est un article orphelin. Un lien depuis votre page d’accueil ou une page de prestation suffit à ce qu’il soit découvert.

2. Demandez l’indexation. Dans la Search Console, collez l’adresse de l’article dans la barre d’inspection, puis demandez l’indexation. Cela ne garantit rien, mais cela met la page dans la file.

3. Vérifiez l’aperçu de partage. Collez votre lien dans une conversation privée et regardez ce qui s’affiche : titre, description, image. C’est ce que verront les gens à qui on transmettra votre article.

L’erreur qui coûte le plus cher

Elle n’a rien à voir avec l’écriture : c’est l’article qu’on ne met jamais à jour.

Un guide publié il y a trois ans, qui décrit une interface qui a changé et des prix qui ne sont plus les bons, continue d’être servi aux lecteurs et continue de vous représenter. Mettre à jour un article existant, en corrigeant ce qui a bougé et en changeant sa date de mise à jour, coûte une heure et rapporte davantage que d’en écrire un nouveau.

C’est aussi la raison pour laquelle nous datons chacun de nos guides et indiquons la date de la dernière vérification. Un article qui ne dit pas quand il a été écrit demande au lecteur de faire confiance sans rien lui donner.